第 1 步
先梳理客户最常问的问题和决策路径
项目专题
官网不只是“新视觉”，更是承接咨询与建立专业感的业务入口，结构与转化需要一起规划。
客户通常不是单纯想换一套视觉，而是希望客户能看懂业务、记住优势、顺手提交咨询。页面结构、案例表达、FAQ 和表单入口必须一起设计。
项目启动场景
- 旧官网内容老旧、结构混乱，客户看完仍不知道怎么联系
- 服务项目多，但没有清晰分层，页面难以承接不同咨询
- 准备投放、做 SEO 或发资料，但官网本身不够像成交工具
客户通常最关心什么
- 首页到底该突出品牌感还是直接说业务能力
- 案例区怎么写，既不暴露客户名称又能体现专业度
- 服务页、FAQ 和联系入口怎么排，才能减少咨询流失
重点交付
这类项目通常会一起规划什么
- 首页、服务页、案例页和 FAQ 的信息结构梳理
- 品牌表达、内容层级、联系入口和留资方式统一设计
- 支持后续持续扩内容、做 SEO 和继续沉淀案例的页面框架
最终价值
项目完成后更容易看到的变化
- 官网从“公司介绍页”升级成可以直接接需求的前台
- 服务表达、案例说明和咨询入口围绕同一条转化链路工作
- 后续再加专题页、问题页和落地页时，不需要重做底层结构
推进方式
通常会按这个节奏推进
第 2 步
再确定首页、服务页、案例页和 FAQ 的分工
第 3 步
最后按统一风格完成页面设计、开发和线索承接
匿名案例
这类需求通常会走成怎样的交付路径
常见问题
正式开始前，通常会先确认这些问题
官网改版一定要从头重做吗？
不一定，很多项目可以先保留有效内容，再把首页结构、案例表达和咨询入口重新整理。
官网适合先做多少页？
多数项目先把首页、服务页、案例页、FAQ 和联系页打稳，再继续扩专题页和问题页。
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